Защита прав интеллектуальной собственности в сети Интернет. Что нужно знать собственнику.

В 2025 году защита интеллектуальной собственности (ИС) в интернете — это не просто юридическая формальность, а жизненно важный элемент безопасности и устойчивости любого бизнеса.

Бренды копируют, тексты воруют, товары клонируют, а ваше имя могут без спроса использовать для чужой выгоды. И если раньше всё это казалось головной болью только для крупных компаний, то в 2025 году с кражей интеллектуальной собственности сталкиваются даже совсем небольшие онлайн-магазины или авторы курсов.

Что делать, если кто-то запустил сайт-клон вашего бренда? Как действовать, если в маркетплейсе продаются подделки под вашу торговую марку? Можно ли вообще как-то отследить нарушения, не тратя часы на ручной мониторинг?

Хорошая новость: да, можно. Появилось много цифровых инструментов и юридических решений, которые реально работают — как в Украине, так и за рубежом. Плохая новость: большинство собственников просто не знают, с чего начать и что важно не упустить.

В этой статье вы получите чёткие ответы: какие угрозы для интеллектуальной собственности особенно актуальны в 2025 году, как изменились законы, какие технологии защиты уже доступны и что делать, если ваш контент, бренд или идеи используют без разрешения.

Интеллектуальная собственность в сети Интернет

Динамичная трансформация жизни в режиме оффлайн в плоскость онлайн-пространства привела к массовому использованию объектов интеллектуальной собственности без согласия правообладателей. Пользователи сети распространяют печатные и музыкальные произведения, фото- и видеоматериалы, графические изображения, преобразованные в компьютерные файлы, без предварительной договоренности с официальным владельцем контента. А через какое-то время автор может обнаружить свое же произведение под чужим именем.

Сеть переполнена материалами, которые нарушают авторские права и процедура доступа к этой информации максимально упрощена. На специализированных сайтах можно бесплатно или за небольшую плату скачать любую компьютерную программу , программный код и любые базы данных. Распространители пиратского контента позволяют обмениваться файлами пользователям через хранилища файлов или файлообменные сети (торренты).

Объекты интеллектуальной собственности в сети Интернет, которые чаще всего подвержены нарушениям со стороны пользователей:

• Кража веб-разработчиками чужого программного кода
• Использование в коммерческих целях чужого доменного имени
• Нелегальное копирование материалов интернет-ресурсов
• Несанкционированное использование торговой марки
• Размещение на собственных сайтах пиратских копий аудио и видеоматериалов.

Глобальная проблема интеллектуальной собственности связана с незаконным распространением товарных знаков в Интернет. Особенно часто встречаются случаи продажи в сети одежды, обуви и электроинструментов китайского кустарного производства с лейблами всемирно известных брендов. При этом документы на импорт этого товара у предпринимателей могут быть в порядке.

Предотвратить эти преступления практически невозможно, но защитить свои интеллектуальные права можно, если сосредоточить усилия на подготовке доказательной базы в суде. Основным подтверждением будут регистрационные документы у владельца на объект интеллектуальной собственности.

Узнайте, кто продает Вашу торговую марку прямо сейчас

Попробовать ДЕМО

—Выберите вариант—Для интернет-магазинаДля поставщика

Защита прав интеллектуальной собственности в интернете

Если своевременно и правильно обеспечить правовую охрану своим объектам, то есть иметь доказательства права на торговую марку, то можно уберечься от незаконного копирования контента с Вашего сайта, использования торговой марки и графического изображения бренда или копирайта товаров.

Право собственности подтверждается соответствующими регистрационными свидетельствами для торговых марок, кодов и наименований или патентами для промышленных образцов и изобретений.

Одним из методов защиты прав интеллектуальной собственности может стать знак COPIRIGHT ©. Этот знак свидетельствует о запрете использовать данные материалы для распространения. Обычно его ставят внизу страницы с объектом или в футере сайта. Знак КОПИРАЙТ – это условное обозначение, поэтому лучше зарегистрировать свои права и получить соответствующий документ.

В Украине вопросы регистрации интеллектуальных объектов курирует «Украинский институт интеллектуальной собственности» (Укрпатент). Если зарегистрировать объект интеллектуальной собственности в реестре ВОИС (Всемирная организация интеллектуальной собственности ), то можно получить международную регистрацию и защиту интеллектуальных прав сразу в нескольких странах.

Проблема защиты интеллектуальной собственности в интернете

Проблема защиты интеллектуальной собственности в Интернете заключается в сложности выявления нарушителей, фиксации факта нарушения и привлечения к ответственности.

Обеспечить защиту нематериальным объектам интеллектуальной собственности в Интернет сегодня крайне проблематично. Это связано с тем, что Сеть развивается самостоятельно и ограничить ее рамками действующего законодательства той или иной страны невозможно.

В большинстве случаев владельцы интернет-ресурсов, публикуя на своих сайтах чужие произведения, искренне не считают это нарушением авторских прав, полагая, что так они популяризируют автора и его творения.

Возможности интернета, позволяющие свободно обмениваться информацией и размещать научные, литературные, музыкальные произведения для широкого круга пользователей, создают проблемы защиты объектов авторского права в Сети.

Отечественные предприниматели, размещая на своих сайтах чужие логотипы, фото или копируя товары, почему-то думают, что зарубежные правообладатели об этом не узнают. Но с динамичным развитием онлайн жизни появляются и новые методы защиты от нарушителей, а незаконное использование изображений всемирно известных торговых марок может привести к очень серьезным последствиям.

Защита прав на доменное имя

По определению Google, доменное имя (или просто домен) – это легко запоминающееся название сайта, связанное с определенным IP-адресом в Интернете. Оно указывается в адресе сайта после www. и в адресе электронной почты после символа «@».

Проблема защиты интеллектуальных прав в интернете связана с регистрацией доменных имен.

Доменное имя как таковое не является объектом интеллектуальной собственности, поэтому не находится под защитой украинского законодательства. Торговая марка («товарный знак») охраняется Законом Украины как объект интеллектуальных прав. Обеспечить защиту доменному имени можно, если зарегистрировать его как товарный знак.

В этом случае появится возможность привлечь к ответственности посторонних лиц, если они решат воспользоваться вашим названием сайта. Как минимум, получить компенсацию.

Во-вторых, нельзя зарегистрировать два идентичных домена. Согласно законам о торговых марках, зарегистрировать торговые марки с одинаковыми названиями, но в разных классах можно, а при регистрации доменного имени работает правило первенства.

Например, в Украине зарегистрировано несколько торговых марок «Пегас» в разных классах. Под одной торговой маркой производят гербициды и средства для уничтожения вредных растений и насекомых, а под другой – осуществляют автомобильные перевозки. В этом случае только один из бизнесов (тот, кто первый подаст заявку) может использовать в доменном имени pegas, второму же придется выбирать другой домен.

Эта ситуация приводит к киберсквоттингу. Сквоттеры регистрируют доменные имена, используя популярные торговые марки или коммерческие наименования известных компаний, которые еще не работают на отечественном рынке. Цель – использование в собственных интересах для увеличения траффика на сайт или, что чаще всего бывает, продажа, правовладельцам торговых марок.

Описанные выше проблемы можно решить, если заранее позаботиться о методах и способах защиты своей интеллектуальной собственности. В первую очередь, необходимо получить охранные документы на свое произведение, компьютерную программу, торговую марку, изобретение, страницу в интернете.

Несмотря на то, что процесс регистрации занимает какое-то время и требует финансовых вложений, впоследствии вы не только сможете успешно защитить свои права, но и предоставить возможность пользоваться результатами вашей интеллектуальной деятельности за вознаграждение.

Защита доменного имени при использовании в названии сайта

До сих пор остается не до конца урегулированным вопрос защиты прав интеллектуальной собственности на торговую марку, если она незаконно используется в:

• доменном имени,
• в рекламных баннерах
• в качестве мета-тегов и гиперссылках.

Вероятность привлечь к ответственности нарушителя за несанкционированное использование названия торговой марки в доменном имени выше, если собрать документальные подтверждения следующим фактам

1. В домене используется зарегистрированный знак для товаров и услуг или название, сходное с ним до степени смешения:

• • без разрешения правовладельца торговой марки;
  • в отношении товаров или услуг, для которых торговая марка была ранее зарегистрирована;
  • с целью получения прибыли.

2. Заявка на регистрацию торговой марки, на которую были нарушены права, была подана раньше, чем зарегистрировано доменное имя.Например, зарегистрировать доменное имя в зоне .UA можно только в том случае, если есть охранный документ на торговый знак, выданный в Украине.Чтобы доказать в суде правомерность использования доменного имени и добиться его защиты, необходимо иметь веские доказательства. Такими доказательствами могут стать даже акты о предоставлении рекламных услуг, как свидетельство того, что продвижение доменного имени началось раньше, чем у ответчиков.За защитой доменного имени при использовании на сайте можно также обратиться в правоохранительные органы. Незаконное присвоение объектов интеллектуального права и их противоправное использование является уголовным правонарушением.

Факторы, которые могут помешать восстановить нарушенные права собственника торговой марки.

1. Невозможность определить физическое лицо-регистранта доменного имени.  До 2010 информация о владельцах доменных имен размещалась в свободном доступе в базе whois. После принятия ЗУ “О защите персональных данных” данные о частных лицах были скрыты и недоступны для просмотра. А непосредственно у регистратора информацию о нарушителе можно получить только по запросу правоохранительных органов или судебному решению.
2. Киберсквоттеры нередко избегают реальной ответственности за использование названия знака для товаров и услуг доменных именах. Как правило, по решению суда нарушитель обязан прекратить использование названия торговой марки в доменном имени сайта. Но выполнение решения суда может затянуться на несколько лет.

К сожалению, отечественная судебная практика в сфере неправомерного использования торговой марки в доменных именах находится только на стадии и формирования. Поэтому каждая ситуация рассматривается индивидуально с учетом особенностей конкретного дела.

Примеры доменных споров

Trademark Law. Gavel and word Trademark on sound block

Доменный спор Леонардо Ди Каприо

В августе 2022 года Леонардо Ди Каприо утратил контроль над своим доменным именем leonardodicaprio.org из-за того, что не продлил его вовремя. Домейн был приобретен третьей стороной на аукционе NameJet за $19,500. Новый владелец использовал домен для различных целей, включая азартные игры и платные клики, что побудило Ди Каприо подать жалобу в рамках Политики единого разрешения доменных споров (UDRP) через Всемирную организацию интеллектуальной собственности (WIPO). 

Решение было вынесено в пользу Леонардо Ди Каприо и  доменное имя ему вернули. Это решение подчеркивает важность своевременного продления доменов и предоставляет урок для других владельцев торговых марок о необходимости внимательного отношения к своим интернет-активам.

Доменный спор Spyderco, Inc. против jun zhang 

В 2022 году Spyderco, известный производитель ножей, обнаружила доменное имя spydercoknivescn.com, которое использовалось для продажи поддельных товаров.

Spyderco подала жалобу в форум WIPO (World Intellectual Property Organization) в рамках UDRP (Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy). Арбитражный суд принял решение в пользу Spyderco, и доменное имя было возвращено законному владельцу бренда.

Доменный спор между Xiaomi Inc и генеральным директором украинской компании «NIS» Алесандром Ширковым.

Компания «NIS» — дистрибьютор более чем 20 различных брендов электроники в Украине, в том числе и Xiaomi. Поэтому в 2014 году Александром Ширковым было зарегистрировано две торговые марки «Xiaomi» и «Mi», а впоследствии и доменных с идентичными названиями.

Xiaomi Inc пытались лишить Широкова и доменного имени Xiaomi-Mi.com, обратившись в ВОИС (Всемирная организация защиты интеллектуальной собственности WIPO) с иском о нарушении интеллектуальных прав. Однако решение международных арбитров по этому иску было в пользу украинского предпринимателя. Что касается доменов xiaomi.ua и mi.ua, то вопрос решили без судебных разбирательств. Александр Ширков согласился на добровольное отчуждение прав на домены китайской компании Xiaomi Inc.

На момент написания этой статьи домены, похоже, все еще принадлежат Александру Ширкову.

Доменный спор между eBay Inc и украинцем Андреем Стасюком

Международный маркетплейс и лидер в сфере услуг интернет-аукционов eBay Inc был вынужден судиться за домены eBay.com.ua и eBay.co.ua и неправомерное использование торговой марки ebay с украинским предпринимателем Андреем Стасюком.

В 2012 году компания обратилась с исковым заявлением в Соломенский суд г.Киева к украинцу Андрею Стасюку. Суть иска — запрет на использование доменных имен eBay.com.ua и eBay.co.ua и переделегирование их регистратором американской компании.

Помимо спорных доменных имен Андрей Стасюк зарегистрировал торговую марку Еbay, которую можно было считать схожей до степени смешения с торговой маркой компании eBay Inc. Поэтому компания требовала защитить свою интеллектуальную собственность от нарушений и аннулировать регистрационное свидетельство под №150439, которое принадлежало украинскому предпринимателю. В сентябре 2012 года суд частично удовлетворил исковое заявление относительно доменных имен и запретил компании-регистратору проводить какие-либо действия с этими доменами до окончательного решения. Позднее суд постановил, что регистратор должен переделегировать доменные имена eBay.com.ua и eBay.co.ua компании eBay Inc.

В октябре 2012 года на следующем слушании суд решил, что действительно торговая марка ответчика схожа с оригинальной и может вводить в заблуждение потребителей. На этом заседании суд запретил Андрею Стасюку использовать торговую марку eBay, в том числе и в интернете. Кроме того, были оштрафованы Государственная служба по интеллектуальной собственности и ответчик на суммы по 6000 грн.

Защита товарного знака в интернете

Защита товарного знака в Интернете – это совокупность правовых и технических мер, направленных на устранение нарушений исключительных прав собственника на торговую марку в сети Интернет.

Каждый товаропроизводитель или импортер, который ведет продажи в Интернете, рискует столкнуться с проблемой нарушения интернет-магазинами исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности.

Часто в интернете продаются товары с использованием чужого знака для товаров и услуг (торговой марки), коммерческого наименования и фотографий. Обнаружить нарушения можно, если подключить услугу «Поиск представленности торговой марки в интернете«. Как правило, компания знает тех ритейлеров, с которыми были заключены контракты на поставку продукции. Но в интернете можно найти множество незарегистрированных в компании продавцов, реализующих торговую марку компании без разрешения правообладателя.

Деятельность субъектов электронной торговли регулируется в Украине Законами «О телекоммуникациях», «Об электронной коммерции», «О защите прав потребителей» и Приказом Министерства экономики Украины от 19.04.2007 г.. N 103 «Об утверждении Правил продажи товаров на заказ и вне торговых или офисных помещений».

15 апреля 2023 года в Украине вступил в силу Закон, который вносит изменения в некоторые нормативные акты, связанные с защитой прав интеллектуальной собственности — «Про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо посилення захисту прав інтелектуальної власності»

В законодательство об интеллектуальной собственности внесены следующие изменения:

1. Изъятие товаров, нарушающих интеллектуальные права, за счет нарушителя:

Товары, которые были изготовлены или выпущены с нарушением прав интеллектуальной собственности, а также материалы и инструменты, использованные преимущественно для их производства, подлежат изъятию за счет нарушителя. Это усиливает ответственность за такие нарушения и помогает защитить права интеллектуальной собственности.

2) Разовая денежная выплата:

В случае, если нарушение было непреднамеренным и без халатности, и другие способы защиты несоразмерны причиненному ущербу, может быть применена разовая денежная выплата. Это позволяет более гибко подходить к защите прав, учитывая степень вины нарушителя.

3) Публикация информации о нарушении:

Нарушитель может быть обязан за свой счет опубликовать информацию о нарушении и судебном решении в средствах массовой информации или довести ее до всеобщего сведения другим способом. Это способствует информированию общества о нарушениях и судебных решениях.

4) Процедура истребования доказательств:

В процессуальное законодательство введены статьи, конкретизирующие процедуру получения доказательств о происхождении и сети распространения товаров или услуг, нарушающих интеллектуальные права. Это позволяет эффективнее собирать доказательства и защищать права интеллектуальной собственности.

Эти изменения также оказывают влияние на реформирование органов, которые реализуют государственную политику в сфере интеллектуальной собственности. Они должны адаптироваться к новым законодательным требованиям, что способствует более эффективной защите интеллектуальных прав и соблюдению интересов правообладателей.

Но, на данный момент эти документы не регламентируют многие аспекты интернет-торговли на законодательном уровне. В результате защита бренда в интернете сопряжена с такими проблемами, как:

• возникают противоречия между интересами бизнесами и государства;
• открыта возможность реализовывать контрафакт и «серый импорт» через интернет-канал;
• ущемляются права потребителей;
• нарушаются интеллектуальные права на торговую марку.

Ежедневный автоматизированный мониторинг интернет-магазинов, который Price Control предоставляет своим клиентам, дал возможность систематизировать и определить основные нарушения прав интеллектуальной собственности в Интернете:

• несанкционированное использование торговой марки в коммерческих целях;
• незаконное использование торговой марки в доменном имени сайта без согласия владельца;
• распространение пиратских копий изображений и видеоматериалов.

Законодательство Украины предусматривает административную и уголовную ответственность за нарушение прав интеллектуальной собственности (в зависимости от вреда, причиненного правонарушением, и обстоятельств дела).

Но для эффективной защиты бренда в будущем, плацдарм необходимо подготовить еще до развития бизнеса.

Защита бренда в интернете требует определенных действий. Необходимо:

• удостовериться в уникальности названия бренда для вашего целевого рынка. Наличие похожего бренда в отрасли или странах, где вы решили вести бизнес, станет проблемой.
• Зарегистрировать бренд и его логотип для всех стран, в которых он будет представлен.
• Регламентировать внутри компании подписание соглашения о конфиденциальности информации.

Защита бренда в сети Интернет от контрабанды и параллельного импорта

«Параллельный» импорт и контрафакт, которые чаще всего реализуется через интернет-магазины и украинские маркетплейсы, – еще одна головная боль официальных представителей и дистрибьюторов торговых марок. Поэтому украинские собственники объектов интеллектуальной собственности все чаще стали вносить их таможенный реестр.

Цель таких действий – не допустить импорт товара на внутренний рынок с нарушением прав интеллектуальной собственности, то есть, блокировка контрафакта и «серого» импорта.

Что такое параллельный импорт

«Паралелльный» импорт — это ввоз товара, купленного правомерно в другой стране, без согласия собственника интеллектуальной собственности в обход всех таможенных процедур: уплаты таможенной пошлины и НДС.

Наиболее часто «серый товар» завозят частные лица якобы для собственного использования. Вторая схема – это при ввозе декларирование другого, официального товара.

Серый товар реализуется через интернет-магазины и ФОПы на упрощенной системе налогообложения, проще говоря, интернет-магазины и маркетплейсы. Программа мониторинга цен позволит выявить контрафакт и параллельный импорт. Помимо нарушений на торговую марку, на этих ресурсах часто фиксируется демпинг цен. При этом иногда на «серый» товар можно даже получить фискальный чек. Такое бывает, когда параллельно с «серым» субъект ввозит часть официального товара для прикрытия.  Официальный товар может рекламироваться на прайс-агрегаторах, а клиенту могут продать «серый товар».

Как говорят эксперты, с точки зрения рынка ввоз параллельного импорта с одной стороны дает возможность производителям, которые не имею своих представительств в Украине, изучить спрос на свой бренд, провести анализ цен конкурентов и дальше принимать решение о его продвижении на этом рынке. К тому же расширяется ассортимент товара, что есть плюсом для покупателя.

С другой стороны, когда товар попадает на рынок официально через представителей торговых марок и импортеров, производитель несет затраты на рекламу, продвижение торговой марки на внутреннем рынке, обучение персонала, сервисное обслуживание и формирует РРЦ, по которой должен продаваться его продукт. При ввозе параллельного импорта, компания-продавец, как правило, игнорирует РРЦ и ориентируется на стратегии ценообразования конкурентов на товары-аналоги, соответственно, не всегда может оказать качественную сервисную поддержку. Это наносит ощутимый ущерб производителю бренда.

Таким образом страдают все: и производитель, который несет финансовые и репутационные потери, и покупатель, приобретая «серый» продукт.

От «серого импорта» чаще всего страдают такие всемирно известные бренды, как Apple, Xiaomi, Samsung и др.

Наиболее популярные для ввоза по «серым» схемам категории товара в премиальных и выше среднего ценовых сегментах – телевизоры, смартфоны, ноутбуки, пылесосы и др.

Выявить «серый» или контрафактный продукт позволит мониторинг цен на товары в интернет-магазинах.

А удостовериться в том, что товар прибыл в страну незаконно  можно, если сделать контрольные закупки в интернет-магазине, который не является партнером компании. Если экспертная комиссия подтвердит что товар — подделка или доставлен в страну незаконно, можно смело привлекать полицию или готовить судебный иск к этому ритейлеру.

Негативные последствия «параллельного импорта»

1. Неравноценное положение на рынке авторизованных продавцов и реализаторов нелегального товара.
2. Недофинансирование государственного бюджета.
3. Процветание коррупции в государственных органах.

По словам руководителя юридического департамента ООО «Самсунг Электроникс Украина Компани» Евгения Школы, уже сейчас есть предпосылки для увеличения нелегального ввоза премиальных товаров. Он считает, что государство должно обратить внимание на рынок интернет-торговли, так как это наиболее массовый канал сбыта нелегального товара.

Более 80% интернет-магазинов не соблюдают законодательство об электронной коммерции. На их сайтах не указана информация, которая позволила бы идентифицировать субъекта торговли и привлечь к ответственности за нарушений прав интеллектуальной собственности.

По словам Генерального директора ассоциации Украинские импортеры бытовой электроники Софьи Араслановой, «каждый четвертый смартфон и каждый пятый телевизор ввозится в страну по серым схемам, что делает Украину одной из самых «серых» в регионе, ставит предпринимателей в неравные условия конкуренции, затрудняет привлечение инвестиций и нивелирует любое желание у больших европейских и мировых игроков зайти на наш рынок, а те бренды, что уже представлены в Украине, не хотят открывать здесь свои производства».

Узнайте у нашего специалиста,как КОНТРОЛЬНАЯ ЗАКУПКА В ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНАХпозволит выявить «серый» импорт и контрафакт и наказать нарушителей.

Узнайте прямо сейчас, как это работает!

Участники рынка считают, что для снижения объемов контрабанды и параллельного импорта необходимо отследить путь товара от границы до конечного потребителя.

Риски «параллельного» импорта для собственников брендов и официальных дистрибьюторов:

• под видом нового возможен ввоз товара б/у;
• отсутствие постпродажного гарантийного обслуживания (репутационный риск);
• финансовые потери в связи с демпингом цен на рынке («серый» товар обычно продают дешевле).

 Как снизить риски, связанные с «серым» импортом:

• проверить, есть ли в Украине действующая регистрация товарного знака.
• внести объект интеллектуальной собственности (торговую марку) в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС);
• заключить соглашение с таможней по вопросам контроля “серого импорта”;
• обращаться в суд для защиты своих интеллектуальных прав.

Check-лист: защищен ли ваш бренд?

Защита бренда в интернете. Законодательство Украины в 2025 году 

9 декабря 2023 года Президентом Украины был подписан Закон «Про внесення змін до Кримінального та Кримінального процесуального кодексів України щодо криміналізації контрабанди товарів», который вступает в силу с 1 июля 2024 года.

Согласно Закону, контрабанда товаров, стоимость которых до 15,14 млн грн, карается штрафом от 170 до 425 тыс грн. За товарную контрабанду стоимостью свыше 15,14 млн грн Закон предусматривает уголовную ответственность от штрафа в 850 тыс грн  до лишения свободы на 11 лет с конфискацией имущества.

За незаконный ввоз подакцизных товаров стоимостью до 2,271 млн грн предусматривается штраф от 340 тыс грн до 6 лет лишения свободы. За ввоз товаров стоимостью свыше 2,271 млн грн  можно получить не только штраф  от 1,275 млн грн, но и 12 лет тюрьмы с конфискацией имущества.

Закон предполагает, что уголовную ответственность за контрабанду будут нести все, кто к ней причастен.

С 2023 года в Украине и Европейском союзе произошли важные изменения в регулировании интеллектуальной собственности в интернете. В частности:

• В ЕС вступили в силу дополнения к Регламенту о цифровых услугах (DSA), усиливающие ответственность онлайн-платформ за размещение контрафактного контента.

• Украина синхронизирует законодательство с ЕС в рамках процесса евроинтеграции: в 2024 году обновлён закон «О авторском праве и смежных правах», вводящий новые механизмы защиты цифрового контента.

• Появились новые типы уведомлений и требований к провайдерам (аналог DMCA) — теперь можно добиваться удаления нарушающего контента без длительных судебных процедур.

• Расширена практика блокировки доменов, особенно в отношении сайтов, систематически нарушающих авторские и смежные права.

Бизнесу нужно периодически обновлять политику ИС, учитывать новые формы защиты (цифровые следы, автоматизированный контроль) и следить за внедрением электронного документооборота в этой сфере.

Как защитить интеллектуальную собственность в интернете

Защита бренда в интернете может иметь несколько этапов.

Первый – внесудебная форма защиты интеллектуальной собственности.

Она содержит следующие этапы работы:

• обращение к интернет-магазину с требованием (претензией) добровольно устранить нарушение;
• обращение к администрации ресурса, на котором интернет-ресурс размещен, с соответствующим требованием;
• обращение к органам защиты интеллектуальной собственности (Государственную службу интеллектуальной собственности Украины, Антимонопольный комитет Украины, правоохранительные органы);
• обращение к поисковым системам (их администрации) с просьбой исключить интернет-магазин из поисковых запросов.

Второй — судебный способ защиты прав интеллектуальной собственности.

Обращение в суд с иском к интернет-магазину с требованием, например, прекратить нарушение прав, взыскать с интернет-магазина причиненные убытки или компенсацию.

Внесудебные и судебный способы не являются взаимоисключающими, более того, обычно обращению в суд предшествует предложение интернет-магазину устранить нарушения самостоятельно и другие внесудебные способы защиты прав.

Порядок, по которому может осуществляться защита объектов интеллектуальной собственности в Украине выглядит так:

• Проверка наличия подтверждающих права на объект документов, подготовка их копий;
• Обращение в сервис контрольных закупок для фиксации правонарушения в Интернете;
• Выяснение лица — правонарушителя;
• Расчет причиненного ущерба или суммы компенсации;
• Направление претензии правонарушителю с предложением урегулировать правоотношения во внесудебном порядке;
• Обращение в контролирующий орган / правоохранительные органы с заявлением о осуществленном нарушении;
• Подача в судебные органы искового заявления к правонарушителю;
• Рассмотрение дела и получение соответствующего решения суда после того, как оно вступило в законную силу;
• Исполнение решения суда.

Но и после получения исполнения решения суда необходимо постоянно следить за тем, чтобы нарушитель вновь не разместил на своем сайте товары торговой марки компании. Были случаи, когда нарушитель создавал новый сайт для реализации спорного товара, или использовал специальную защиту на сайте, которую не мог бы обойти парсер цен. 

Цифровые решения 2025: как защитить интеллектуальную собственность в интернете

В 2025 году бизнесу доступны десятки эффективных цифровых решений для мониторинга и защиты интеллектуальной собственности:

• Сервисы мониторинга маркетплейсов (например, Amazon, Rozetka, Prom.ua), отслеживающие товары-клоны и нарушителей.

• Платформы визуального поиска копий изображений (TinEye Pro, Copytrack, Pixsy) с AI-распознаванием и геометками.

• Системы анализа текста и кода на предмет совпадений и копий (Copyleaks, Plagscan, GitGuardian).

• Инструменты с цифровой маркировкой контента (PhotoDNA, Content ID от YouTube, цифровые NFT-подписи).

• Блокчейн-реестры ИС: регистрация авторства, лицензий и права владения с помощью открытых реестров и децентрализованных платформ.

Выбор подходящего инструмента зависит от вида ИС, отрасли и стратегии защиты. Важно интегрировать эти решения в бизнес-процессы: например, проверку контента перед публикацией или мониторинг бренда в интернете.

Защита интеллектуальных прав в интернете: какие документы нужны?

Есть ряд причин, когда внесудебные и судебные методы не могут защитить бренд от несанкционированного использования. В большинстве случаев, это касается зарубежных торговых марок, которые продаются в Украине, и является одной из причин, почему известные бренды уходят из страны.

• Импортеры не имеют документов на право защиты торговой марки в Украине.

Помимо дистрибьюторского договора необходимо иметь доверенность или лицензионный договор с правом разрешать или запрещать третьим лицам использование торговой марки. Практика показывает, что импортеры начинают беспокоиться о необходимых документах только тогда, когда рынок завален контрафактом и демпинговым товаром. Нередки случаи, когда импортеры заказывают услугу «Антидемпинг«, не имея соответствующих документов, чем активно пользуются «серые» поставщики.

• Торговая марка не зарегистрирована в Украине.

Товары иностранных торговых марок ввозят в страну для исследования рынка и не всегда правовая охрана в Украине указана в Международном реестре ВОИС.

• Не установлена личность нарушителя.

Жалобы о фальсифицированной продукции рассматривает орган по защите прав потребителей (ЗУ «О защите прав потребителей, ч.4. ст.6), который может запретить продавать товар. Но это только в том случае, если будет установлена личность продавца контрафакта.   В большинстве интернет-магазинов нет данных о его собственнике, а товар покупателям отправляют от имени подставных ФОПов.

Помимо этих причин есть еще масса мелких нюансов в оформлении охранных документов, которые могут поставить под угрозу возможность реализовать свое право на защиту торговой марки.

Какие необходимы документы для защиты прав интеллектуальной собственности на торговую марку в Интернете и на что обратить внимание узнайте у нашего специалиста

Я хочу заказать консультацию специалиста

Защита прав в интернете на мировые бренды: примеры

В этом разделе мы собрали наиболее яркие примеры нарушений прав владельцев всемирно известных брендов.

Louis Vuitton против Louis Vuiton Dak (Южная Корея)

Известный дизайнер Louis Vuitton подал исковое заявление на ресторан куриной кухни Louis Vuiton Dak о нарушении прав на товарный знак. Суд вынес решение в пользу дизайнера, установив, что название ресторана, логотип и оформление ресторана Louis Vuiton Dak слишком похоже на название Louis Vuitton.

Ресторан был оштрафован на 14,5 миллионов долларов.  После этого он изменил свое название на LOUISVUI TONDAK.

Многие бренды могут избежать столь дорогостоящих юридических баталий, избегая повторения в своем бренде элементов известных торговых марок, даже если продукты и каналы продаж разные.

American Eagle против Pantaloons Fashion & Retail (Индия)

Материнская компания розничного продавца одежды American Eagle, Retail Royalty Company, подала в Верховный суд Дели иск против Pantaloons Fashion & Retail. В иске было заявлено, что бренд и логотип слишком схожи с брендом и логотипом American Eagle Outfitters».

Хотя компания Retail Royalty находится в США, это дело — далеко не первый пример международного нарушения авторских прав в розничной торговле.

Apple Corps против Apple Inc. (США)

Две крупных компании десятилетиями боролись за товарный знак «Apple». The Beatles основали музыкальную компанию Apple Corps за восемь лет до того, как Стив Джобс основал Apple Inc. Когда Битлз впервые подали на последнего в суд, Джобс пообещал не заниматься музыкальным бизнесом и заплатил компенсацию.

Однако Apple Inc. снова была привлечена к ответственности после того, как она представила iTunes. Этот иск был урегулирован, когда Джобс согласился выкупить права на товарный знак у Apple Corps, а затем вернуть их в субаренду.

Skechers против Adidas (США)

Компания Adidas обвинила компанию Skechers в использовании отличительного знака бренда —  полосок в дизайне своих кроссовок.  В ответ компания Skechers  утверждала, что претензии Adidas о нарушении прав на товарный знак являются безосновательными, поскольку потребители вряд ли поверят, что их кроссовки каким-либо образом связаны с adidas  из-за «особенно значительных… визуальных различий» между полосами на рассматриваемой обуви и товарным знаком adidas.

В августе 2019 года Adidas и Skechers уладили дело. После пяти месяцев арбитражного разбирательства  Skechers официально потребовал, чтобы окружной суд США Центрального округа Калифорнии прекратил дело.

Gucci против американских ритейлеров Lord & Taylor, Sam’s Club и Century 21

В ноябре 2023 года итальянский люксовый бренд Gucci подал иск в суд Нью-Йорка против трёх крупных американских ритейлеров, обвиняя их в продаже контрафактной продукции. В иске утверждается, что Lord & Taylor, Sam’s Club и Century 21 незаконно рекламировали и продавали подделки сумок и других аксессуаров под брендом Gucci. По данным The Fashion Law, Gucci приобрела поддельные сумки Marmont и Horsebit на веб-сайтах этих ритейлеров, которые оказались неаутентичными.

Gucci заявляет, что деятельность ритейлеров не только создаёт прямую конкуренцию для их продукции, но и вводит потребителей в заблуждение, заставляя их думать, что подделки были произведены или одобрены Gucci, что фактически обманывает покупателей.

Ответы ритейлеров на обвинения интересны. Юристы Lord & Taylor признали, что знали о продаже контрафактных товаров, но не предприняли действий после предупреждений от Gucci. Century 21, работающий как аутлет со скидками до 65% на популярные бренды, сначала считал товары подлинными, но пообещал изъять их в ходе внутреннего расследования. Только Sam’s Club, принадлежащий Wal-Mart Stores, оперативно удалил поддельные товары из своих магазинов и веб-сайта, раскрыв информацию о поставщиках Pinnacle и ASL.

Как подросток бросил вызов The North Face и что из этого вышло

Иски о нарушении прав на товарные знаки часто становятся интересными прецедентами, особенно когда малые предприятия сталкиваются с крупными корпорациями. Как пишет WSJ, в мае 2007 года 16-летний Джимми Винкельман из Сент-Луиса, штат Миссури, вместе с отцом основал компанию The South Butt, чтобы высмеять сверстников, носивших одежду The North Face без намерения заниматься активным отдыхом. Логотип The South Butt был перевёрнутой версией логотипа The North Face, изображающей ягодицы. Компания продавала футболки, флисовые куртки и рюкзаки с лозунгом «Никогда не прекращайте отдыхать», пародируя лозунг The North Face «Никогда не прекращайте исследовать».

В августе 2008 года The North Face направила Винкельману письмо с требованием прекратить продажу продукции и отказаться от заявки на регистрацию товарного знака. Когда Винкельман отказался, компания подала иск, утверждая, что лозунг не является пародией и требует прекратить использование названия и логотипа. Винкельман в ответ предложил продать свою компанию за $1 млн, но позже отозвал предложение из-за роста популярности The South Butt.

В декабре 2008 года The North Face подала иск против Винкельмана, его компании и Williams Pharmacy, которая производила продукцию. В апреле 2010 года стороны достигли закрытого мирового соглашения. Однако через два дня Винкельман-старший создал компанию Why Climb Mountains, продававшую продукцию под маркой The Butt Face. В октябре 2012 года Винкельманы признали в суде, что нарушили соглашение с The North Face. Суд обязал их отказаться от регистрации товарного знака, закрыть веб-магазин и выплатить $65,000.

*GFK – немецкая компания, которая предлагает услуги социологических опросов, исследований потребительских рынков, технологий и СМИ.

Ирина Железнякова
Руководитель проекта Price Control
Директор ТОВ «КА «Перспектива-3000» (СA «Perspektiva-3000» LLC)