РРЦ та все, що потрібно про неї знати

Чому один інтернет-магазин тоне у демпінгу, а інший стабільно тримає маржу? Все починається із цінової дисципліни. Виробники по всьому світу використовують РРЦ (рекомендовану роздрібну ціну) як стратегічний інструмент для захисту бренду та збереження прибутку за умов жорсткої конкуренції. Але як це працює в онлайн-просторі? І хто насправді виграє бренд, ритейлер чи споживач? Бажаєте дізнатися більше про РРЦ, що означає РРЦ для виробника, а також про різницю між МРЦ та MRSP? Читайте нашу статтю, де ми докладно розуміємо вплив цих цінових політик на ринок!

РРЦ – це…

РРЦ (рекомендована роздрібна ціна) – це вартість товару, яку встановлює виробник для продажу кінцевому споживачеві. Вона допомагає стандартизувати ціни у всіх рітейлерів, незалежно від регіону, та забезпечує оптимальні умови для конкурентоспроможності всіх учасників ринку. РРЦ формується індивідуально кожної товарної позиції.

МРЦ (мінімальна роздрібна ціна) – це встановлена межа, нижче за яку продаж товару заборонено. Контроль МРЦ здійснюється або законодавчо, або самим виробником (імпортером), запобігаючи демпінгу та захищаючи ринкову стабільність.

Купуючи товар в інтернет-магазинах або на торгових майданчиках, покупці не замислюються про те, чому на той чи інший товар встановлена саме така ціна. Більше того, вони шукають найдешевшу ціну, не переймаючись тим, яка ж насправді має бути вартість обраного ними товару. Більшість із них навіть не чули про РРЦ.

Продавці товару – інтернет-магазини, маркетплейси – точно знають, що існує РРЦ, але не завжди його дотримуються.

РРЦ розшифровка – роздрібна рекомендована ціна. Її встановлює виробник товару. Чому кожна одиниця товару має свою РРЦ, у чому її особливість і що загрожує інтернет-продавцям, якщо її не дотримуватись, читайте далі.

Що таке РРЦ та в чому її особливість?

РРЦ ціна – це єдина вартість товару, яку виробник чи дистриб’ютор рекомендують встановлювати на продаж. Іншими словами, вище чи нижче за цю ціну продавати небажано.

Головною особливістю РРЦ є її лише рекомендаційний характер.

Ритейлери не зобов’язані встановлювати рекомендовану роздрібну ціну на товар, а виробник відповідно до українського законодавства не має права їх змусити. РРЦ не прописується у дистриб’юторських договорах. Про дотримання рекомендованої роздрібної ціни домовляються усно. Якщо дистриб’ютор погоджується виконувати умови виробника, з ним укладають договір. Але виробник може створити відповідний документ, згідно з яким продаж товару нижче за рекомендовану ціну, що, по суті є демпінг ціни, неприпустимий. В іншому випадку виробник до партнера може застосувати штрафні санкції або зовсім розірвати договірні відносини.

Як усні домовленості про дотримання РРЦ виконуються практично, виробник може відстежити з допомогою моніторингу цін.

Рекомендована роздрібна ціна: як формується

Виробник не бере рекомендовану роздрібну ціну «зі стелі», а формує шляхом аналізу таких чинників, як

• оренда або обслуговування виробничих площ;
• податки;
• вартість оплати праці;
• маркетингові витрати;
• ситуація на ринку (конкурентоспроможність);
• норма прибутку та ін.

Оцінка цих складових дозволяє формувати таку РРЦ, яка забезпечить бажану величину маржі і плановий прибуток для всього ланцюжка: від виробника до роздрібного продавця. В цьому і полягає функція РРЦ.

Залежно від економічної ситуації коригує та контролює рекомендовані ціни виробник чи власник торгової марки. На РРЦ орієнтуються й у оптових продажах.

Взаємовигідна співпраця між товаровиробником і продавцем завжди базується на дотриманні рекомендованої роздрібної ціни.

Роздрібним продавцям, які хочуть підвищити свій прибуток за рахунок встановлення ціни вище рівня рекомендованої, для початку варто провести аналіз цін конкурентів, досконально вивчивши попит і його динаміку. В іншому випадку можна отримати падіння продажів, що не вигідно ні продавцеві, ні товаровиробнику.

Прагнення ж зменшити рівень РРЦ часто викликає ситуацію на ринку, при якій продажу у одного злітають, а у інших продавців падають. Це призводить до безладу і з’являється небезпека «обвалення» ринку в цілому. Подібна ситуація веде до серйозних репутаційних втрат для бренду і його виробника. У будь-якому випадку валовий дохід продавця буде на порядок нижче, ніж при реалізації товару за рекомендованою роздрібною ціною.

Таким чином, і у разі зниження ціни, і за штучного підвищення ціни, виробник зазнає фінансових втрат. Тому необхідно регулярно відстежувати ціни, що встановлюються рітейлерами, на ринку.

Моніторинг цін в магазинах – єдиний ефективний метод контролю цін, які рітейлери встановлюють товар виробників.

Ціна РРЦ в торгівлі як основа ціноутворення

У рітейлі застосовуються різні стратегії ціноутворення. Стратегія ціноутворення, що базується на РРЦ, стандартизує роздрібні ціни для всіх продавців. Простота і зручність такої стратегії без необхідності розраховувати підсумкову ціну продажу. Але при цьому рітейлери можуть втратити конкурентну перевагу, якщо вона базується на цінах.

Дотримання єдиної цінової політики (Universal Price policy (UPP) – Універсальна Цінова політика) дозволить всім учасникам ринку, як в офф-лайн, так і онлайн магазинах, отримувати стабільний прибуток.

Бажання реалізувати товар за ціною вище РРЦ може призвести до зниження рівня продажів, від чого постраждає, як сам роздрібний продавець, так і виробник.

І зворотна ситуація – демпінг продавця. У цьому випадку позитивний результат – зростання рівня продажів – може бути недовгий час. Надалі ринок обрушиться і конкуренти також почнуть демпінгувати, що призведе до зменшення маржі і прибутку для всіх учасників.

Серйозні продавці, які планують працювати на ринку довго і продуктивно дотримуються РРЦ і стежать за тим, щоб конкуренти не опускали ціни нижче рекомендованого виробником рівня. У випадках виявлення порушення починає діяти виробник. Якщо переговори про підняття роздрібної ціни до рекомендованого рівня не дають ніяких результатів, то на продавця можуть бути накладені штрафні санкції аж до повного припинення співпраці.

Таким чином, зниження або підвищення ціни щодо рекомендованої завжди призведе до небажаних наслідків. В одному випадку – це зниження попиту і, відповідно, продажів, в іншому – валовий прибуток виявиться набагато менше запланованого.

МРЦ, у чому відмінності від РРЦ

Крім РРЦ, у торгівлі існує поняття МРЦ – мінімальна роздрібна ціна. На відміну від рекомендаційної якості РРЦ, МРЦ жорстко контролюється. На західному ринку аналогом мінімальної роздрібної ціни вважається MAP (minimum advertised price) мінімальна рекламна ціна.
Суть у тому, що продавці на сайтах інтернет-магазинів не можуть показувати ціну нижчу за MAP, незалежно від ціни, за якою вони продають.

МРЦ – це…

Мінімальна роздрібна ціна (МРЦ) – це ціновий рівень, затверджений виробником або державою, нижче за який продаж товару заборонено.

Контроль МРЦ відбувається постачальниками  більш жорсткіше. Хоча, нерідкі випадки, коли рітейлери закуповують товар оптом за мінімальними цінами і демпінгують, порушуючи як рекомендовану роздрібну ціну, так і МРЦ.

Властивості МРЦ:

1) МРЦ, переважно, становить щонайменше 75% від роздрібної ринкової ціни товару;
2) МРЦ часто встановлюють на товари, ціноутворення яких регулюється державою, наприклад, алкоголь чи тютюнові вироби;
3) МРЦ обов’язково контролюється державою чи виробником/постачальником.

Складові МРЦ

Формування МРЦ відбувається з урахуванням менше параметрів, ніж РРЦ.

• Собівартість товару: затверджується виробником.
• Прогнозований прибуток: встановлюється постачальником.
• Податки та акциз.
• Націнка роздрібної торгової точки.

З усіх наведених вище складових, продавець може знизити націнку, але вартість товару впаде нижче за МРЦ, що є відвертим демпінгом.

ІМРЦ — ціна в Інтернеті

В онлайн ритейлі існує таке поняття, як ІМРЦ. Internet Minimum Advertised Price (IMAP, ІМРЦ) – мінімальна роздрібна ціна для реалізації товару через Інтернет. ІМРЦ обмежує рівень мінімальної ціни тільки на сторінках інтернет-магазинів.

Для просування нових або стимуляції продажу певних категорій товарів виробник або постачальник може застосувати політику мінімальних роздрібних цін в період промо-акцій (Promotional MAP (PMAP) policy). В цьому випадку рітейлер може знизити ціну нижче рекомендованої, аргументуючи її політикою “PMAP».

Незважаючи на заборону продажу товару за цінами, нижчими від МРЦ або ІМРЦ, деякі умільці намагаються його обійти. Моніторинг цін на товари не дасть їм шансу обійти заборону та дозволить проводити постійний контроль цін в інтернеті.

Моніторинг МРЦ – це найефективніший інструмент для отримання та аналізу даних за цінами на ринку.

МРЦ та РРЦ –  яка різниця?

Існує різниця між рекомендованою роздрібною ціною (РРЦ, Manufacturer Suggested Retail Price) та мінімальною роздрібною ціною (МРЦ, Minimum Advertised Price).

РРЦ – це вартість товару, встановлена виробником, яка має виключно рекомендаційний характер. Рекомендована роздрібна ціна не завжди контролюється виробником.

МРЦ – це мінімальна вартість товару, затверджена державою чи виробником. МРЦ має не рекомендаційний, а обов’язковий характер. Наприклад, вартість пляшки Pepsi не може бути нижчою за мінімальну роздрібну ціну, затверджену виробником.

Контроль РРЦ та МРЦ – це одне з основних маркетингових завдань для побудови та утримання конкурентоспроможного бізнесу та підвищення його маржинальності та економічної ефективності. Контроль РРЦ/МРЦ повинен бути на постійній основі, інакше зниження ціни будь-яким з ритейлерів спричинить незворотній процес обвалення всього ринку. Для виробника це обернеться фінансовими та репутаційними втратами. В цих умовах боротьба з демпінгом стане його пріоритетним завданням.

Рекомендовану роздрібну ціну на більшість категорій товарів регулює виробник. Але на окремі види продукції, наприклад, ті, що підлягають акцизному оподаткуванню, ціноутворення контролюється законодавчо (тютюнова, алкогольна продукція, паливна промисловість). Так само формується максимальна та мінімальна роздрібна ціна, недотримання якої карається.

MSRP – це ціна автомобіля?

РРЦ виробника: чому рітейлерам важливо їх дотримуватися

Інтернет-продавці по-різному сприймають вимогу дотримуватися РРЦ. Одні, особливо новачки на ринку, не відразу розуміють, чому продавати товари за ціною, нижчою від РРЦ/МРЦ – це неправильно. Вони бачать лише високий рівень продажу та товарообігу. Інші підтримують політику РРЦ, оскільки це дає шанс заробити більше. А треті вважають РРЦ порушенням законодавства та свавіллям.
Насправді наслідки порушення РРЦ виявляються набагато неприємнішими.

• Незважаючи на високий показник товарообігу, рівень прибутку сильно знижується і прагне до 0.
• Постачальник може відмовитися відвантажувати товар.
• Підйом закупівельної ціни. Виробник може відмовити роздрібному продавцю в знижці або підвищити ціну відвантаження.
• Відмова від співробітництва та заборона на продаж товарів бренду. Якщо переговори про РРЦ зайшли в глухий кут і продавець вперто не бажає її дотримуватися, то виробник може відмовитися від подальшої співпраці і заборонити продавати товари свого бренду. Відмова від видалення продукції зі сторінок торгового майданчика (магазину) може привести опонентів до суду, який в переважній більшості випадків стає на бік правовласника (товаровиробника).  Захист прав на торгову марку виробника загрожує продавцю не лише судовими витратами та зіпсованою репутацією, а й повним блокуванням інтернет-магазину.Детально про захист торгової марки в Інтернеті можна прочитати у нашій статті «Захист прав інтелектуальної власності в Інтернеті. Що потрібно знати власнику.

Контроль РРЦ в інтернет-магазинах

Контроль рекомендованих роздрібних цін (РРЦ) – це процес моніторингу та управління цінами, за якими продукція продається кінцевим споживачам. Він проводиться виробниками чи постачальниками для забезпечення дотримання встановленого рівня цін роздрібними продавцями.

Контроль РРЦ: основні цілі

Контроль РРЦ допомагає виробникам та постачальникам зберігати стабільні та справедливі ціни на ринку, що сприяє стійкому розвитку бізнесу та задоволеності всіх учасників ланцюжка поставок. Виробники найбільше зацікавлені у розвитку та підтримці високої репутації бренду. Не можна виключати зі спостереження великі маркетплейси України, прайс-агрегатори та дошки оголошень. Саме на цих майданчиках процвітає торгівля за демпінговими цінами та реалізується контрафактний та контрабандний товар.

Постачальник має кілька можливостей з’ясувати, чи дотримується ритейлер РРЦ.

1. Моніторинг РРЦ. Найбільш ефективний метод, оскільки може відобразити всю картину за цінами на ринку. Програма моніторингу цін дозволить автоматизувати цей процес.
2. Скарги конкурентів. Коли один інтернет магазин знижує ціни, клієнти, природно, переходять до нього. Конкурентам це невигідно. Вони можуть поскаржитися постачальнику, щоб вжити заходів щодо усунення порушень.
3. Контрольна закупівля. Використовуючи цей метод, можна з’ясувати, якою ціною насправді продається товар. Якщо на сайті стоїть РРЦ, а товар продається зі знижкою, постачальник має право прийняти штрафні санкції до порушника.

Зробити експертизу та перевірити товар на справжність можна за допомогою такого інструменту, як контрольна закупівля.

Проте є чимало рітейлерів, які також зацікавлені в усуненні демпінгу на ринку. Через несумлінних конкурентів вони втрачають продажі. Залишається два шляхи: або самим знижувати ціни і втрачати маржинальність або звернутися до постачальника з проханням вжити заходів. Як показує практика, багато підприємців йдуть другим шляхом. Серед клієнтів Price Control є інтернет-магазини, які купують ціновий моніторинг конкурентів, щоб виявити суперників, які встановлюють демпінгові ціни та надати цю інформацію про демпінг цін виробнику або постачальнику.

РРЦ та МРЦ — не статичні показники та, залежно від кон’юнктури ринку та економічних умов, можуть коригуватися. І виробники, і продавці змушені пристосовуватися до динамічних змін.

Більшість виробників відстежують роздрібні ціни, якими реалізується їх товар. Чим нижче на ринку рівень демпінгу на товар виробника, тим швидше він зможе залучити до співпраці серйозних клієнтів та здійснити розширення клієнтської та партнерської мережі.

У деяких компаніях співробітники виробника використовують прайс-агрегатор хотлайн порівняти ціни, але повнота та коректність даних залишає бажає кращого, та й їх актуальність втрачається дуже швидко. Ефективніше використовувати автоматизований моніторинг, який надає сторонній підрядник, що спеціалізується на таких послугах.

Коли настає потреба в коригуваннях роздрібних цін продавців, виробник або його представник — постачальник, розпочинають переговори з продавцем про зміну цінової політики.
У разі відмови роздрібної компанії приймати РРЦ, до нього можуть застосувати штрафні санкції у вигляді позбавлення бонусів, підвищення закупівельної ціни, відмови у сервісному обслуговуванні та змін в умовах оплати. Якщо ці методи не допомагають, з таким ритейлером взагалі можуть розірвати партнерські відносини.

Бувають ситуації, коли постачальники, незважаючи на домовленості з виробником, відвантажують товар до інтернет-магазину, який відверто занижує ціни. Шляхом контрольної закупівлі можна легко виявити несумлінного партнера та застосувати до нього штрафні санкції. Про особливості контрольної закупівлі в інтернеті та умови її ефективної реалізації читайте у нашій статті «Контрольна закупівля в інтернет-магазинах — навіщо і як?»

Рекомендовані роздрібні ціни: які хитрощі вигадують інтернет-магазини, щоб їх обійти 

Контроль РРЦ на ринку змушує продавців інтернет-магазинів вигадувати різні хитрощі, щоб не втратити можливість продавати товар виробника.

1. РРЦ на сайті, а під час продажу – знижка 20-25%

Це поширена практика, тому реальну ціну може повідомити лише продавець у телефонній розмові з потенційним покупцем.
Іноді на сайтах взагалі немає ціни товару. Дізнатися про них також допоможе контрольна закупівля в інтернет-магазині.

2. В одного власника кілька інтернет-магазинів

Якщо у рітейлера укладено договір з офіційним постачальником торгової марки, він намагатиметься не порушувати РРЦ на своєму основному сайті. Однак, використовуючи маркетплейси, може відкрити ще з десяток торгових точок і встановити на такий же товар ціни, нижчі від рекомендованих. Для цього часто використовують маркетплейси Rozetka, Allo, Епіцентр, де не вказані реальні назви інтернет-магазинів і приховані всі контакти продавця.

3. Постачальник та дилер – в одній упряжці

Схема проста. Хороший дилер дає відмінний прибуток постачальнику, навіть, якщо продає за демпінговими цінами. Тому багато постачальників роблять поблажку таким продавцям і не звертають уваги на знижені ціни, за якими він реалізує товар. У їхньому розумінні, і вівці цілі, і вовки ситі. Тільки виробник недоотримує запланований прибуток і зазнає збитків від падіння репутації торгової марки.

4. Персональний промокод

Великі інтернет-магазини дарують своїм постійним клієнтам промокоди, які можна використовувати при покупці товару. Промокод надає право на значну знижку. Крім того, промокод можна отримати при оформленні замовлення в кошику.
Відстежити цей метод продажу товару за ціною, нижчою за РРЦ, дуже складно. Автоматичний парсинг не зможе виявити таке порушення.
Якщо у виробника є інформація про систему промокодів, відстежити цю схему можна тільки експериментальним способом.

Перелік прийомів, до яких вдаються інтернет-магазини для уникнення покарання за продаж товару за цінами нижчими за РРЦ, можна продовжити. Як стверджують фахівці сервісу Price Control, хитрощі рітейлерів можна розпізнати, якщо постійно контролювати ціни по всьому сегменту ринку.

АВТОМАТИЗОВАНИЙ МОНІТОРИНГ ЦІН В ІНТЕРНЕТІ

скоротить Ваші витрати на оплату рутинної роботи Ваших співробітників і дозволить щодня отримувати актуальну інформацію про ціни на Ваш товар на ринку.

Як відомі бренди здійснюють контроль РРЦ

Великі бренди використовують кілька методів контролю рекомендованих роздрібних цін (РРЦ).

• Автоматизовані системи моніторингу. Використання програмного забезпечення для автоматичного відстеження цін на продукцію у роздрібних продавців в Інтернеті. Це дозволяє своєчасно виявляти відхилення від встановлених РРЦ.

• Регулярні аудити. Проведення регулярних перевірок роздрібних точок як онлайн, так і офлайн, щоб переконатися в дотриманні рекомендованих цін.

• Партнерські угоди. Укладання договорів з дистриб’юторами та роздрібними продавцями, в яких прописані зобов’язання щодо дотримання РРЦ. Порушення цих угод може призвести до санкцій, таких як зниження знижок або припинення постачання.

• Інформаційна підтримка. Навчання та інформування партнерів про важливість дотримання РРЦ для підтримки бренду та ринку. Це може включати семінари, вебінари та надання маркетингових матеріалів.

• Контроль закупівель та поставок. Встановлення контролю за обсягами поставок та умовами закупівель, щоб уникнути ситуації, коли роздрібні продавці можуть демпінгувати ціни за рахунок великих знижок від виробника.

• Претензійна робота. Юридичні дії проти роздрібних продавців, які порушують умови договорів щодо РРЦ. Це може включати попередження, штрафи та судові позови.

• Програма лояльності та мотивації. Введення програм лояльності для роздрібних продавців, які суворо дотримуються РРЦ, пропонуючи їм додаткові бонуси, знижки чи ексклюзивні умови.

Ці методи допомагають великим брендам підтримувати стабільність цін на ринку, захищати свій імідж та забезпечувати справедливі умови для всіх партнерів.

Моніторинг РРЦ в інтернеті з Price Control

РРЦ – не статичний показник і, в залежності від кон’юнктури ринку і економічних умов, може коригуватися. І виробники, і продавці змушені пристосовуватися до динамічних змін. Більшість виробників відстежують роздрібні ціни, за якими реалізується їх товар. Моніторинг можна проводити як силами співробітників виробника вручну, або підключити автоматизовані сервіси моніторингу цін.

Послуга Price Control «КОНТРОЛЬ ЦІН В ІНТЕРНЕТІ (АНТИДЕМПІНГ)» – ефективний інструмент для усунення цінових порушень на ринку e-commerce..

Стрімкий розвиток ринку eСommerce змушує виробників автоматизувати процеси перевірок цін інтернет-магазинів.

Сервіс Price Control пропонує використовувати автоматизовані інструменти моніторингу та дає можливість відстежувати рекомендовані ціни як у партнерів, так і ціни конкурентів на необхідну номенклатуру. Перш ніж починати моніторинг цін з метою контролю за РРЦ, рекомендується знайти всіх продавців вашого товару. Ефективним вирішенням цього завдання стане пошук представленості торгової марки в інтернеті, який рекомендується виконувати від одного разу на місяць до 3-4 разів на рік. Пошук здійснюється на всіх торгових інтернет-майданчиках: прайс-агрегаторах, маркетплейсах, інтернет-магазинах та дошках оголошень.

Зручні формати аналітичних звітів та можливість збирати статистику у вигляді графіків, таблиць та діаграм задовольнять вимоги кожного клієнта.

Для вирішення нетривіальних завдань доступна спеціальна розробка програмного забезпечення та звітів моніторингу.

ПРИКЛАДИ ЗВІТІВ МОНІТОРИНГУ (Завантажити)

Налаштувати парсинг цін можна від одного до 24 разів на добу в будь-який зручний для клієнта час. У Особистому кабінеті є можливість відстежити першого порушника рекомендованої ціни.

РРЦ та Законодавство України про ціноутворення

Регулювання ціноутворення державою використовується в усіх розвинених країнах.

Але держава безпосередньо не займається формуванням мінімальної або максимальної роздрібної ціни на більшість категорій товарів.

Відповідно до ст.12 Закону України «Про ціни та ціноутворення» п.1

«1. Державні регульовані ціни запроваджуються на товари, які справляють визначальний вплив на загальний рівень і динаміку цін, мають істотну соціальну значущість, а також на товари, що виробляються суб’єктами, які займають монопольне (домінуюче) становище на ринку. Державні регульовані ціни можуть запроваджуватися на товари суб’єктів господарювання, які порушують вимоги законодавства про захист економічної конкуренції.»

Іншими словами, держава контролює ціноутворення на такі категорії товарів, як тютюнова та алкогольна продукція, паливо, медикаменти та деякі види імпортних товарів. У цьому випадку регулятор сам встановлює мінімальну і максимальну ціну, а до порушників цінової політики можуть застосовуватися штрафні санкції.

Наприклад, у січні 2022 року Кабінет Міністрів України ухвалив рішення про державне регулювання цін на соціально значущі продукти харчування, такі як хліб, олія, яйця, молочні продукти тощо. Згідно з цим документом, торговим організаціям заборонено встановлювати націнку понад 10% на ці товари. На більшість же категорій товарів РРЦ формує та контролює дотримання цінової політики виробник чи постачальник.

Тренди на 2026 рік: РРЦ, маркетплейси та майбутнє цінової дисципліни

У світі онлайн-торгівлі важливо не лише продавати, а й утримувати справедливу ціну. Дедалі більше брендів у 2025 році починають жорсткіше контролювати РРЦ — рекомендовані роздрібні ціни, щоб захистити свою репутацію та прибуток. Розберемося, чому це важливо і що чекає на ринок далі.

• Маркетплейс жорсткіше контролюють демпінг.

Маркетплейси запроваджують автоматичні санкції за заниження РРЦ, включаючи блокування карток товару.

• Зростає частка брендів із гнучкою РРЦ.

Виробники починають враховувати географічні, сезонні та категорійні особливості при встановленні цін.

• Інтеграція ШІ та Big Data.

Використання ШІ для прогнозування оптимальної РРЦ залежно від попиту та конкуренції.

• Юридична регламентація посилюється.

Можливе ухвалення нових правил в Україні щодо захисту РРЦ як елемента конкурентного середовища.

• Зміщення контролю у бік дистриб’юторів.

Дедалі більше брендів перекладають відповідальність за дотримання РРЦ на офіційних дистриб’юторів та маркетплейси.

РРЦ ціна – висновки

1) РРЦ – це ціна товару, рекомендована виробником для продажу кінцевому споживачеві. Встановлюючи РРЦ, виробник захищає репутацію свого бренду.

2) Ставлення до дотримання РРЦ у інтернет-рітейлера неоднозначне. Але зниження цін нижче рекомендованих призводить до демпінгу на ринку і зменшення прибутку, а завищені ціни ведуть до падіння продажів.

3) Виробник може накласти штрафні санкції на продавців, які реалізують товар за цінами, нижчими за рекомендовані роздрібні або розірвати з ними дистриб’юторський контракт.

4) МРЦ – мінімальна роздрібна ціна товару. Як правило, регулюється державою та є обов’язковою для дотримання.

5) Контроль РРЦ і МРЦ на інтернет-ринку є ефективним інструментом підтримки конкурентоспроможності кожного учасника ланцюжка продажів.

6) Моніторинг РРЦ – найпродуктивніший спосіб відстежувати дотримання рекомендованих роздрібних цін в інтернет-магазинах.

Компанія Price Control вже протягом 6 років допомагає стежити за ситуацією на динамічному і високо конкурентному ринку e-commerce. Послуги моніторингу цін — це найефективніші інструменти контролю цін на товари та відстеження конкурентів. Виробникам моніторинг цін допомагає своєчасно виявити порушників РРЦ та захистити репутацію свого бренду, а рітейлерам завжди бути в курсі тенденцій ринку.

Ірина Желєзнякова
Керівник проекту Price Control
Директор ТОВ “КА “Перспектива-3000” (СA “Perspektiva-3000” LLC)